Diseño de etiqueta de vino fenice
Sello de herencia y calidad.
FENICE es un vino Prosecco producido en Mani Sagge, Italia, exclusiva región patrimonio de la Unesco localizada entre San Pietro di Feletto y Conegliano., tierra de Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore D.O.C.G. desde 1876.
La superioridad del vino de la región es reconocida desde 1431, cuando el duque de Venecia Francesco Foscari se refirió a sus vinos en una carta en en la que describió los vinos de la región como “Los grandes vinos de Feletto”
Una de las características que dotan de un carácter único al estado vinícola de Mani Sagge es la colina que aparentemente albergó el asentamiento de los monjes Camaldolesi en 1670, paralela a la capilla de la calle Rua di Feletto.
Producción de vino exclusiva
La exclusividad de este vino espumoso de la región es que su producción es limitada, apenas rozando los 3.5 millones de botellas al año, en comparación con otras regiones de producciones sustancialmente mayores como Conegliano Valdobbiadene DOCG con 83 millones o DOC Treviso con 450 millones de botellas anuales.
Tenuta Mani Sagge fue reconocido por sus excepcionales viñedos y su producción de vino calificada como suprema desde el siglo 18.
brand strategy
En el desarrollo de la marca, nos concentramos en generar activos intelectuales que fueran atemporales y únicos, que rescataran la rica herencia de la denominación de origen del producto de tal manera que lograran con el paso del tiempo acumular valor y convertirse en una ventaja competitiva para la marca.
Por otro lado, también fuimos cuidadosos en que la personalidad y los principios de comunicación establecidos en la guía de marca fueran capaces de reproducirse consistentemente a través de sus aplicaciones en diferentes productos y puntos de contacto con los consumidores.
STORYTELLING
FENICE es una marca con planes de comercialización internacional, principalmente al mercado asiático particularmente en China, India, Tailandia y Malasia.
El consumer persona que definimos es un image seeker, quien con su nueva riqueza está descubriendo el vino y sus variedades, y aunque tal vez no tiene demasiada experiencia eligiendo, busca experiencias que reafirmen su posición social. Es un buscador activo de símbolos de status, es arriesgado y está abierto a probar nuevas marcas de vinos en su búsqueda de placer y autorealización.
investigación visual
En la fase de Discovery o auditoría, nos dimos cuenta de que la categoría oscila desde un estilo ornamentado, algunas veces muy cercano al estilo del arte barroco o afrancesado, transitando por sistemas visuales neo-clásicos hasta llegar a un extremo más cercano al modernismo, pero siempre muy cercano a períodos culturales determinados para transmitir las características de una pieza de arte.
En el enodiseño existe un uso extensivo del negro y los metalizados, particularmente el dorado, como colores de acento, tipografías ornamentales, romanas o neoclásicas, así como el uso de escudos de armas, crestas, cintas e insignias. Todo esto comunica lujo y opulencia, dignas de un producto digno de ocasiones especiales.
propuesta de valor y esencia de marca
A través de un extensivo análisis semiótico, conceptualizamos la propuesta de valor a:
“Vino europeo de edición limitada, heredero del Viejo Mundo, que representa el renacimiento de la mejor calidad de vino espumoso producido en un sitio en Italia protegido por la UNESCO, una de las regiones vinícolas más tradicionales, antiguas y finas del mundo.”
Esencias de la marca:
Esplendor del Viejo Mundo
Lujo, Exclusividad, Opulencia, Sensualidad
Estilo de vida autoindulgente y sin límites
Motto: “Los jóvenes herederos se hacen cargo”
visual strategy
El sistema de diseño trata de incluir influencias europeas, inspiradas por la región Mani Sagge y otras referencias a un estilo suntuoso europeo, combinado con tipografías clásicas y una paleta de color que expresa clase y opulencia, sin perder un tono moderno.
diseño de Logotipo
En los ejercicios de diseño exploramos figuras alusivas al ave Fénix que da su nombre al producto, para crear un símbolo con diferentes niveles de complejidad y que pudieran ser situados en diferentes contextos de periodos históricos, buscando balances distintos en la tipografía para llegar a un resultado que comunique historia pero no resulte fuera de lugar con la celebración del estilo de vida moderna.
primera ronda de ARQUITECTURA DE MARCA:
SEGUNDA RONDA DE ARQUITECTURA DE MARCA:
brand architecture
El branding final está anclado en una insignia de casa real que representa al Ave Fénix, a la vez consumiéndose en su propio fuego que resurgiendo de él, referencia perfecta a la constante renovación de la vida por toda la eternidad.
Se recrea la herencia Romana de la región utilizando con una tipografía estilizada con ecos Art Deco con realces en dorado, que combina la necesidad de transmitir fuerza, seriedad y legado, pero siendo capaz de comunicarse de manera cómoda y sencilla con su consumidor.
