Agencia De Branding y Diseño de Marca

 
 

hablemos acerca de tu marca.

Cuéntanos acerca de tu marca y alguien de nuestro equipo te contactará para realizarte una propuesta a la medida de tus necesidades.

 

SERVICIOS PARA MARCAS

El nombre es la primera concepción y la más evocativa y abstracta de una marca. Suele ser la primera decisión de de crítica importancia para definir la identidad que acompañará a un producto de consumo., El nombre deberá reunir una serie de características para ser exitoso, además de ser registrable para poder tener propiedad sobre él, usarlo y protegerlo.

Crear una marca instantáneamente reconocible en un mercado saturado como el actual es una labor propia del trabajo en equipo de diseñadores, ilustradores, estrategas de marca e investigadores de las conductas de consumo como los profesionales de BRANDWATCH, La estética de la identidad visual avudará a reforzar el posicionamiento y la personalidad del producto.

Registrar una marca en México es una operación compleja que debe ser supervisada por especialistas en materia de propiedad intelectual para asegurar la mayor tasa de éxito posible. Una marca aue se diseña sin tener buenas probabilidades de ser aceptada, puede provocar grandes pérdidas de dinero y tiempo para una marca emergente, al tener que volver a empezar de cero.

 

creamos marcas memorables Para Empresas Mexicanas

Cuando piensas en las marcas más exitosas de México, ¿qué nombres vienen a tu mente? Probablemente Telmex, Bimbo, Modelo o Corona están en tu lista. Estas compañías tienen algo en común: todas poseen marcas fuertes que han perdurado por generaciones. Una marca memorable no sucede por accidente. Detrás de cada gran marca hay un proceso intencional de diseño que comienza con entender la esencia de la empresa y termina con la creación de una identidad visual única.

Este proceso de diseño de marca, conocido como branding, es fundamental para el éxito de cualquier negocio. Una marca sólida te permite destacarte de la competencia, generar lealtad en tus clientes y aumentar el valor de tu empresa. Si estás listo para llevar tu negocio al siguiente nivel, es hora de invertir en una marca inolvidable.

Cuando se introduce un nuevo producto o servicio al mercado se hace bajo la idea de aportar algo único, una opción válida ante la competencia en términos de calidad, frescura, resultados, precio, fórmula, rapidez, o alguna otra característica.

Pero con tantas alternativas disponibles en el mercado, muchas veces el cliente o consumidor potencial piensa que hay mucho de dónde escoger, pero pocas opciones auténticas.

En esta época de abundancia y nichos especializados, cada nueva oferta debe ser diferenciada en la realidad pero también en la percepción de su mercado. Las empresas pueden estar seguras de las bondades que aportan sus productos pero sin una estrategia efectiva de posicionamiento y desarrollo de marca, sus clientes no les darán la oportunidad de probarlas.

Si necesitas crear o refrescar una marca para mejorar la persuasión y asegurar un segmento del mercado, tenemos la experiencia para ayudarte a crear una marca que trasmita las cualidades únicas de tu servicio o producto.

Cada proyecto tiene sus particularidades, pero en términos generales el proceso de desarrollo de marca, llamado branding, involucra:

• Sumergirse en la dinámica del mercado.

• Estudiar los hábitos del cliente o consumidor, sus actitudes y motivaciones.

• Creación, desarrollo y refinamiento de un lenguaje verbal y visual.

• Aplicación y extensión de la marca para optimizar su lugar en el mercado.

La Importancia De Un Branding Profesional Para Empresas en México

Una marca fuerte es fundamental para el éxito de cualquier empresa. Para las compañías mexicanas, un branding profesional puede significar la diferencia entre el fracaso y el éxito, especialmente en un mercado tan competitivo.

Una marca sólida transmite confianza e inspira lealtad en los clientes. Permite a las empresas destacarse de la competencia y cobrar un precio premium por sus productos o servicios. Un branding efectivo también aumenta el valor de una empresa y la hace más atractiva para posibles inversionistas o compradores.

Para construir una marca poderosa, se necesita una estrategia integral que incluya:

  • Un nombre de marca memorable y distintivo. Debe evocar las cualidades y atributos clave de la empresa.

  • Un logotipo icónico y cohesivo. El logotipo es la representación visual de la marca y debe transmitir su esencia de forma instantánea.

  • Colores distintivos de la marca. Los colores correctos pueden influir en las emociones y asociaciones de los clientes con la marca.

  • Eslogan o frase representativa. Un buen eslogan captura la esencia de la marca de manera concisa y memorable.

  • Identidad visual cohesiva. La identidad visual abarca el lenguaje visual de la marca en todos los puntos de contacto, desde el sitio web hasta las redes sociales, el empaque del producto y más. Debe ser consistente para reforzar la marca.

Invertir en un branding sólido es una de las decisiones más importantes que puede tomar una empresa. Marcas fuertes generan retornos significativos, mientras que marcas débiles limitan el crecimiento y el potencial de una compañía. Para las empresas mexicanas, un branding profesional es la clave del éxito.

¿Por qué diseñar marcas mexicanas presenta retos únicos?

El diseño de marca en México presenta retos únicos que abordar desde la identidad visual. La enorme complejidad regulatoria del país en el diseño de logos en México provoca que la mayoría de marcas deban registrarse en mixto, huyendo de criterios como el denominativo. Debido a la gran cantidad de regulaciones en torno al diseño de logotipos y marcas en México, las empresas se enfrentan al desafío de crear identidades visuales que cumplan con todos los requisitos legales para su registro, por lo que generalmente optan por diseños que combinan elementos verbales y gráficos para asegurar su protección jurídica, en lugar de basarse únicamente en un nombre.

Esta complejidad en el diseño de marca en México hace que las identidades de un sector deban separarse mucho más entre sí y que los códigos sectoriales varíen más en comparación con otros países del entorno. La gran regulación existente en el país en cuanto al diseño de marcas provoca que para diferenciar claramente una identidad corporativa de otra dentro de una misma industria, sea necesario incrementar aún más las distinciones visuales y de concepto entre las diferentes empresas de un mismo sector. Del mismo modo, los códigos de diseño utilizados para identificar industrias específicas tienden a presentar mayores variaciones en el caso de México respecto a naciones vecinas, a fin de maximizar las posibilidades de registro de cada marca.

El diseño de logos en México debe hacerse siguiendo las pautas de distinción y aplicación en soportes omnicanal. Un enfoque de diseño de marca centrado en la experiencia de usuario y su comportamiento visual para generar preferencia. Al momento de crear una identidad corporativa que cumpla con los requisitos legales mexicanos, es fundamental que el logotipo siga principios de diferenciación visual respecto a otras marcas ya existentes y que pueda adaptarse de manera consistente a todos los canales y soportes de comunicación en los que la empresa desee estar presente. Asimismo, el diseño de la marca debe enfocarse en comprender el comportamiento y las preferencias visuales de los consumidores, de modo que la identidad genere reconocimiento, recuerdo y preferencia en el público objetivo.

¿Cómo Creamos Identidades De Marca Que Resalten Y Conecten Con Los Consumidores?

IDENTIFICANDO el propósito y los valores de la marca

Para crear una identidad de marca efectiva, primero identificamos el propósito y los valores centrales de su empresa. ¿Cuál es su misión? ¿Qué problema resuelve su producto? ¿Qué valores fundamentales guían sus operaciones? Las respuestas a estas preguntas sentarán las bases para el diseño de una marca auténtica y duradera.

DEFINIENDO CON CLARIDAD el posicionamiento de la marca

Guiamos a nuestros clientes para definir concretamente cómo se posicionará en el mercado su marca. ¿Qué la hace única? ¿Qué beneficios ofrece que sus competidores no ofrecen? Su posicionamiento debe resonar con su público objetivo y diferenciarla de otras opciones similares.

DISEÑANDO nombres de marca memorables

Un buen nombre de marca es fundamental. Debe ser fácil de pronunciar, escribir y recordar. También debe evocar las cualidades y atributos clave de su marca. Puede basarse en palabras descriptivas de su industria o crear una nueva palabra única. Buscamos soluciones cretivas pero manteniendo la simplicidad.

Diseñando logotipos e imágenes cohesivas

El logotipo, tipografía, colores y otros elementos visuales deben trabajar juntos para transmitir el posicionamiento de marca. Debe ser profesional pero también inspirar confianza o alegría en el público objetivo. La cohesión en todos los puntos de contacto, desde el sitio web hasta las tarjetas de presentación, es esencial para forjar reconocimiento y lealtad.

Con un propósito claro, un posicionamiento distintivo, un nombre memorable y una imagen cohesiva, puede construir una identidad de marca poderosa que resuene con los consumidores. La consistencia y la autenticidad son claves para el éxito.Siga estos pasos y su empresa estará bien encaminada.

¿Por qué elegir a BRANDWATCH como su agencia de Branding?

Brandwatch ofrece un proceso integral de branding que comienza con una investigación profunda para entender por qué es diferente su producto, cómo es su mercado y cuáles son los valores fundamentales de sue mpresa. A partir de ahí, desarrollamos una estrategia de marca sólida apoyados en herramientas de design thinking y creamos un conjunto de lineamientos de branding para sentar las bases de su nueva identidad. Trabajamos estrechamente con el cliente durante todo el proceso para asegurarnos que la marca refleje con precisión el propósito y promesa al cliente.

Algunas de las fortalezas clave de Brandwatch incluyen:

1.     Un equipo altamente capacitado de estrategas, diseñadores y expertos en branding.

2.     Un enfoque centrado en el cliente con comunicación frecuente para asegurar que se cumplan sus objetivos.

3.     Un proceso de branding bien definido que ha sido perfeccionado a lo largo de cientos de proyectos.

4.     Una gran experiencia en diversas industrias, incluidas productos de consumo, alimentos, bebidas alcohólicas, tecnología, retail, servicios inmobiliarios, servicios médicos, etc.

5.     Un portafolio impresionante que muestra su capacidad para desarrollar marcas impactantes y duraderas.

6.     Costos competitivos en línea con el valor excepcional que ofrecen.

Si está listo para llevar su marca al siguiente nivel, BRANDWATCH tiene la experiencia, las habilidades y el proceso para ayudarlo a lograrlo.

 
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¿Qué es el Branding o Diseño de Marca?

El branding es el proceso continuo de construcción de una marca, ya sea de un producto, servicio o incluso de un individuo. Las marcas de productos de consumo que buscan obtener una ventaja estratégica invierten recursos en la construcción de la marca con el objetivo de lograr una ventaja competitiva a largo plazo. Dicha construcción depende a nivel estratégico del Director Ejecutivo/Junta Directiva/Gerencia General de una empresa, pero es responsabilidad diaria de toda la organización.

Una marca es un capital intelectual intangible pero real, y más que un logotipo, es la expresión de la relación a largo plazo con el consumidor o usuario. Un buen proceso de desarrollo de marca es el punto de partida del branding, e implica como resultado final poseer categóricamente dentro de la mente del consumidor una idea, frase, emoción o simplemente un pensamiento.

Una marca ayuda a diferenciar a una compañía de la competencia. Hace que un producto sea diferente de todos los demás al contar una historia personalizada, expresar una promesa a su consumidor y establecer una relación emocional que en algunos casos puede volverse parte de la identidad de dicho consumidor. Sin esta diferenciación crucial, la competencia de un nicho de mercado se centrará en el precio, lo que reduce los márgenes de ganancia de toda una categoría a lo largo del tiempo.

La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) registró más de 36 millones de marcas en 2018, lo que hace más relevante que el proceso de diseño de marca sea robusto e inicie con un análisis de mercado que dé pie a la creación de una arquitectura de marca sólida, y termine con un diseño creativo brillante. Esta base intelectual y creativa hará que los pasos posteriores como la comunicación de marketing a través de los puntos de contacto (empaque, sitio web, publicidad, relaciones públicas, patrocinios, promociones), el involucramiento de los empleados y el control de resultados, sean elementos eficaces de construcción del valor de la marca.

Una marca sólida vende de manera anticipada y constante, y tiene la habilidad de influir en las conductas de compra del consumidor en un mercado saturado. Las marcas sólidas facilitan al consumidor tomar decisiones de compra, y permiten a las compañías de consumo vender en categorías "premium".



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¿Cuándo es conveniente invertir en diseño de marca?

En nuestra experiencia, la identidad de marca es un factor crucial para posicionar a una marca frente al consumidor, e incluso en muchas ocasiones, una identidad que posee claridad estratégica funciona como una brújula y referencia natural para los ejecutivos de mercadeo al tomar decisiones sobre su futuro y evolución.

Marcas Emergentes:

Para las marcas emergentes el momento ideal siempre será antes del inicio de operaciones. Sin embargo, en la práctica y particularmente en este segmento no siempre sucede así. Muchas marcas han sido primero productos exitosos, y ante la vorágine del éxito han pospuesto la construcción de una marca que los convierta en un producto único e identificable.

Un producto exitoso sin identidad desperdicia diariamente la posibilidad de construir un activo intangible valioso, arriesgándose a ser plagiado por un competidor, y ante un consumidor y mercado confundidos, perder el valor de su personalidad y atributos únicos. Asimismo, un mercado sin marcas reconocibles tiende a convertirse en un mercado donde el único punto de comparación y competencia es el precio, creando así un mercado de poca rentabilidad.

Algunos productos se han conformado con un nombre y una identidad visual genéricas, perdiendo la oportunidad de dar un mensaje auténtico al consumidor en el anaquel acerca de quiénes son. Sin una identidad estratégica, se pierde la oportunidad de adquirir un significado para el consumidor y se cancela el potencial de adquisición de nuevos consumidores.

Productos Establecidos:

Algunos productos, a raíz de un gran valor, han sido capaces de establecer buenas posiciones comerciales, regularmente dentro del retail pero sin pertenecer a la categoría de los Consumer Packaged Goods. Son productos que encontramos en un supermercado, en consumo a granel: variedades de frutas y verduras, carnes, pescados, mariscos, pan, tortillas. Muchas de estas compañías no han invertido en identidad de marca, y tienen una identidad genérica.

Otras veces estos productos son grandes protagonistas fuera del espacio del retail, ya que son distribuidos exclusivamente en el formato B2B. Cuando las compañías de estos productos deciden formalizar su participación en el retail, ya sea a través de la innovación con sub-categorías o capitalizando su posición actual para expansión geográfica, se vuelven evidentes sus debilidades para comunicar su valor en el retail y B2B.

Marcas Tradicionales:

Algunas marcas tradicionales, a fuerza de invertir grandes sumas en medios tradicionales y digitales, han conseguido reconocimiento. Sin embargo, si su identidad no ha sido revisada y actualizada en un periodo de tiempo, pueden ser vulnerables ante la innovación de sus competidores.

El momento perfecto para renovarse debe ser antes de perder consumidores, y en la mayoría de las ocasiones suele ser un momento difícil de predecir. Mediante un análisis cualitativo de percepción de imagen se puede conocer la perspectiva del consumidor, para planear una transición o refrescamiento de la imagen para re-alinear la marca a valores significativos, y sostener o re-orientar el posicionamiento de la marca.

En otros casos, las oportunidades del mercado abren la posibilidad de crear sub-marcas que sostengan ofertas complementarias, diferenciadas en precio y atributos, segmentado al consumidor.

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Diseño de logotipos

Un logotipo es la forma más sencilla de recordar una web o marca de cualquier empresa, por eso es esencial que tengamos un logotipo llamativo y que se pueda recordar con facilidad. Por eso queremos mostrarte algunas de las mejores claves para que tu empresa sea recordada y por ende aumente en número de clientes.

El principal objetivo de un logotipo es que entre en la mente de los clientes potenciales y sea recordado. Por ello a la hora de diseñarlos hay que hacer un estudio previo de la mente de esos clientes potenciales para que se adecúe a ellos y sea más efectivo. Esto se traduce principalmente en que el logotipo debe mostrar los valores de la empresa.

Claves del diseño de logotipos más efectivo

Evidente

Lo primero que debemos de tener claro a la hora de encargar el diseño de nuestro logotipo o marca es que debe ser sencillo. Si un logo es simple y representa fácilmente lo que queremos transmitir será mucho más efectivo.

Recordable

A la par que sencillo, el diseño de logotipo debe ser estético también para que se recuerde inmediatamente y por ende se relacione con nuestra empresa.

Perenne

Si queremos hacer marca en nuestra empresa o bien crear un logo desde cero, hay que tener en cuenta que este debe ser algo duradero y que no se haga para una determinada promoción únicamente. De esta forma evitamos que lo cambiemos en el momento en el que empiece a incidir en nuestra audiencia o simplemente que no lleguen ni a hacerle caso.

Adaptable

En el mundo en el que vivimos, nuestro logo puede aparecer en diversos medios, por eso debemos tener un logo que se pueda adaptar a dichos medios y formas de publicidad.

Oportuno

Si creamos un logotipo que refleje la misión de nuestra empresa tendremos mucho terreno ganado ya que el cliente lo relacionará con unos determinados valores. De esa manera nos damos a conocer al mundo con una carta de presentación con la que poder llegar a crear la marca que tenemos por objetivo.

Para crear el diseño de marca o logotipo que tenga las principales claves que hemos comentado, se debe contar con un equipo de profesionales como el de BrandWatch. Gracias al estudio previo que realizamos, vamos a mostrar los valores más destacados de tu empresa a través del logotipo.

Unido a todo lo que debe llevar un logotipo, el branding o la creación de nuestra marca debe estar basada en lo que queremos mostrar, tal y como hemos comentado. Por esa razón, en el momento en el que se nos encarga el diseño de un logotipo, lo primero que hacemos es identificar el tipo de logo que mejor se adapta a la empresa.

¿Qué tipo de logotipo podemos encontrar?

Dentro del servicio de diseño de marca y logotipos que nosotros ofrecemos, tenemos en cuenta los dos tipos de logo que nos vamos a encontrar

Según su forma

Representativo

Este tipo de logos son simples y carentes de textos, lo que hacen que se recuerden con facilidad.

Icónicos

Son muchas las empresas que cuentan con un logotipo en el que se muestra únicamente el nombre de la misma. Lo que hace que se diferencie es la forma en la que se realizan o los colores que se utilizan.

Imagen de marca

Este tipo de logos combina los dos anteriores. Cuando la imagen no logra representar la misión de la empresa, se suele colocar un pequeño texto descriptivo que potencie la imagen.

Insignia

A nuestro gusto, además de ser uno de los más carismáticos y elegantes, son un tipo de logotipo muy demandado. Es una adaptación del tipo anterior que incluye el texto dentro de la propia imagen.

Según su diseño

Abstracto

Este tipo de diseños hay que mirarlos dos veces ya que a veces no se corresponden con la empresa o bien no sabemos lo que quieren representar.

Gráfico

Se corresponden con ese tipo de logos que de un plumazo conseguimos identificar lo que representa y lo que se vende o los valores que se quieren trasmitir. Estos son los logos que podemos ver en casi cualquier empresa.

Ilustrado

Cuando veas un logo más elaborado y llamativo con un dibujo que entra por los ojos estamos ante un logo de este tipo.

Graduales

Si te gustan los logotipos con un degradado o tu empresa tiene varios colores representativos, lo mejor es decantarse por un logo gradual.

Lineales

Son muchas las empresa que deciden dejar el logo sin colores y hacerlo de la forma más sencilla que existe.

¿Por qué trabajar con BrandWatch para el diseño de su marca?

BrandWatch puede ayudar a diseñar su marca de manera profesional. Crearemos un diseño único para su empresa sin utilizar plantillas predefinidas. Nuestro equipo de expertos se enfocará en representar fielmente su negocio o productos.

Al desarrollar su marca, podrá posicionar su empresa de una manera más memorable entre los consumidores. Buscamos que su marca se distinga de manera profesional.

Trabajamos cada proyecto con dedicación, como si fuera propio. Si desea que su empresa sea líder en calidad y innovación, confíe en BrandWatch.

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el valor de las Marcas como Activos Financieros

El valor de las marcas es indiscutible, y su importancia en relación con otros activos de una compañía sigue creciendo.

Son fácilmente discernibles dos tipos de activos en una compañía: tangibles e intangibles. En las fusiones y adquisiciones de compañías públicas de los últimos 40 años hemos visto cómo el valor de los activos tangibles (referidos en inglés como net assets) de una compañía han ido decreciendo y los intangibles creciendo en proporción.

Debido a que las adquisiciones de compañías cada vez se tratan menos acerca de sus activos tangibles, los inversionistas y los financieros han desarrollado un par de conceptos para referirse y registrar los activos intangibles: “goodwill” e “intangible assets”.

  • Los activos intangibles no son físicos, pero sí son plenamente identificables e incluso pueden ser vendidos de manera independiente al negocio en su conjunto. Estos incluyen tecnología propietaria (como software o hardware), patentes, copyrights, licencias de uso, incluso sitios web.

  • El goodwill son también activos intangibles pero aún más difíciles de cuantificar: la lealtad del consumidor, equidad de marca, reconocimiento del nombre o marca, así como el reconocimiento y reputación de una organización.

El valor financiero de una marca en muchas de las transacciones recientes, se ha valuado a través del exceso pagado por una compañía en relación a sus activos tangibles o net asset. Algunos ejemplos recientes son:


Ebay compra Paypal 2002

Net Assets $275 Millines USD

Valor Final de la Transacción $1.5 Billones USD


Google compra Youtube en 2006

Net Assets $1.1 Billones USD

Valor Final de la Transacción $1.6 Billones USD

Facebook compra Whatsapp en 2014

Net Assets 1.5 Billones USD

Valor Final de la Transacción 19 Billones USD


Debido a esto, se han tenido que desarrollar sistemas de valuación de marcas, entre los más usados están:


Sistema basado en el costo:

Éste costo se fundamente en el costo de la creación de la marca, o el costo teórico de recrear la marca en un momento dado. Éste método tiene algunos problemas significativos.

Identificar los costos de desarrollo de marca es una labor complicada incluso para marcas jóvenes, más aún para marcas que tienen más de 100 años en el mercado. Ésta aproximación se enfoca en los costos de construcción de marca, sin evaluar el valor o utilidad que estos costos han producido.

Es difícil valorar una marca como una serie de egresos, sin tomar en cuenta que una marca solo es valiosa por sus resultados.

Sistema basado en el mercado:

Parecido a cómo se valoran en la bolsa de valores las acciones, los ETFs y otros instrumentos financieros influenciados por las leyes de la oferta y la demanda, Un mercado es eficiente cuando hay un número suficiente de compradores y vendedores, y una regulación gubernamental razonable y no excesivamente intrusiva en la forma en que se conducen los negocios.

El problema de utilizar éste sistema para una marca, es que hay poca información pública disponible acerca del mercado y sus transacciones como para hacer una valuación. Muchas compañías conglomeran múltiples marcas, y en casos excepcionales éstas marcas se ponen a la venta como una entidad por separado.

La falta de un mercado abierto y comparable hacen de éste un sistema de valuación menos que ideal.


Sistema basado en el ingreso:

1. A través de regalías.

El sistema de evaluación a través de regalías, valora la marca referencialmente por el monto de las regalías que el dueño de la marca está exento de pagar a un tercero. Al ser dueña de una marca una compañía, está libre de pagar derechos de licencia por el uso de un activo intangible. Ésta regalía se calcula regularmente como el porcentaje de ventas en un periodo determinado.

El problema de éste sistema es que hay poca información de mercado acerca de las tarifas que se pagan por regalías. La poca información que existe consta de factores que añaden complejidad, ya que las regalías incorporan también derechos de patente, copyrights, y otras formas de propiedad intelectual, siendo parte por lo regular de un acuerdo más amplio, que también incluye variaciones por uso en diferentes geografías, sectores de mercado o nuevos territorios.

Es extremadamente difícil evaluar lo que una compañía ahorra en regalías al ser dueña de una marca.

2. A través del uso económico.

Quizá éste sea el método más aceptable, el cuál busca determinar el valor económico de una marca por el dueño actual de la marca en el uso actual de la marca.

Éste sistema se basa en calcular el valor futuro de las ganancias atribuibles a una marca, identificando las ganancias atribuibles a la propiedad de la marca y proyectarlas a valor futuro tomando en consideración 3 factores.

  1. El desempeño financiero histórico, para identificar las ganancias netas reales.

  2. Su fortaleza de mercado y ventaja competitiva frente a otras marcas competidoras directas, para establecer la seguridad de la demanda futura.

  3. Su posición legal, para probar que sea una propiedad separable.